Marken können vor allem als Wort-, Wort-/Bild und Bildmarken eingetragen werden. Wortmarken bestehen aus einzelnen oder mehreren Wörtern, Buchstaben, Zahlen oder sonstigen Schriftzeichen und lassen sich in Druckschrift darstellen. Bei Wort-/Bildmarken kommt zu dem Wortbestandteil ein prägender grafischer Bestandteil hinzu, z.B. besondere Gestaltungen oder Farben. Bildmarken schließlich sind (reine) Grafiken ohne Wortbestandteile; Dies können vor allem Logos, Embleme oder andere Abbildungen und Bildelemente sein, daneben können auch Firmennamen, Slogans, Farben etc. als Marken eingetragen werden.
